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脚踏实地的理想主义 当冠军比亚迪遇上新国潮

  四川新闻网汽车频道成都讯  “优秀的公司赚取利润,伟大的公司赢得人心”对于心怀理想的品牌来说,这句话无疑是金科玉律。   不仅要产品卖得好,更要把品牌故事讲得好,才能…

  四川新闻网汽车频道成都讯  “优秀的公司赚取利润,伟大的公司赢得人心”对于心怀理想的品牌来说,这句话无疑是金科玉律。

  不仅要产品卖得好,更要把品牌故事讲得好,才能赢得更多消费者的青睐和支持,使品牌在激烈的竞争中立于不败之地。持续领跑行业的比亚迪汽车,比其他人更明白这个道理。如今,比亚迪的理想主义之火愈发炽热,向新而行的步伐则愈发脚踏实地。

  11月7-8日,比亚迪在成都举办了一场别开生面的线下大秀“硬核国货之夜@当红不让”。这场规模空前的超大型国潮时尚party,几乎在一瞬间就触碰到了成都年轻人的嗨点,成功出圈。

脚踏实地的理想主义 当冠军比亚迪遇上新国潮

  毫无疑问,这是比亚迪汽车在“讲好品牌故事”方向上,一次大胆且成功的创新与尝试。

  硬核国货之夜@当红不让,为何红透成都?

  首先,本场活动的落地城市直接选择了近几年来呼声最高的“网红城市”成都。作为经济持续崛起、生活美轮美奂、时尚潮流聚集、文化底蕴浓厚的“新一线”,成都市几乎拥有你能想到的一切文化娱乐形式,更不用提近年来持续涌入的年轻群体。

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  其次,本场活动主打“国潮时尚”和“文化底蕴”,这两点精准地切中了现阶段国情和消费者心理期望。随着世界影响力逐渐提升,加之今年我国对抗新冠疫情的快速胜利,民众对国家的感情空前高涨、对中国文化的归属感也同期提升,进一步为本次活动的成功奠定了“精神基础”。

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  同时,本次活动是一场面对年轻群体的盛大party。随着汽车首购年龄的逐年降低,20-35岁年龄段消费者逐渐成为我国购车主力人群。年轻人喜好的品牌活动,自然会收获更高的关注和参与度,加之“国潮”、“时尚”等活动关键词加持,没有几个热爱生活的成都崽儿,会拒绝这场潮趴的邀请。

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  最终,这场为期两天的活动在参与人数、带动销售、活动效果等多个层面获得了巨大成功。据统计,活动线上线下参与人数首日即突破300万。国潮彩蛋机、“车尾美食摊”、“国家宝藏街区”、“超级演唱会”等区域,更成为门庭若市的高人流聚集区。值得一提的是,在“超级演唱会”上,耍家帮不仅唱响了比亚迪品牌定制曲《当红》,在超级对撞机的领唱下,现场台上台下千人大合唱《我和我的祖国》。在国货之夜的舞台上,爱国歌曲的旋律中,蓉城璀璨的星空下,无不充斥着歌声流露的民族豪气,昭显着以比亚迪为代表的众多民族国货品牌早已聚成一股强国、复兴之风,也呼应着华夏基因里自强不息、敢为人先的奋勇之魂。

脚踏实地的理想主义 当冠军比亚迪遇上新国潮

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  总的来说,硬核国货之夜无疑是一场十分成功的品牌活动。“太好玩了,今天的活动很精彩很炫酷,比亚迪把国潮玩出了新高度!”现场一位参与用户说道。从现场人群脸上的表情中,我们能读出一种发自内心的自豪和喜悦,心怀更高追求的比亚迪品牌,借“国潮风尚”之口向全体来宾讲述了自己对中国汽车未来的畅想,并邀请当代年轻人共同描绘充满色彩的“国风”理想乡。

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  比亚迪的“理想主义”如何脚踏实地

  提到理想,我们必须先聚焦“现实”。

  作为行业领导者,比亚迪已经连续7年连续获得国内新能源销量冠军殊荣。面对疫情影响,销量成绩几乎未受冲击:年中上市的“国货之光”汉EV在C级新能源销量榜持续屠榜,全新一代唐燃油、DM车型的销量,在分属的细分领域名列前茅,两条产品线形成制霸高端市场之势。有着“最美中国车之称”的宋家族车型累计销量80万,与秦家族双线“长青”,继续领跑多个细分市场。

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  即使领跑行业多年,比亚迪仍然坚持初心不变。其“向新而行•强大中国车”的品牌理念,便是对其理想最好的诠释。17岁的比亚迪汽车,仍旧在造梦路上,保持脚踏实地的付出与努力。

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  首先,比亚迪的“科研引擎”一直处于“高转速”状态:代表行业最高技术水平的刀片电池发布后,比亚迪收获媒体和用户好评无数;近期,比亚迪全新纯电平台计划曝光,基于e平台打造的高度集成化平台即将在明年4月与大家见面,引发了爱好者的极大关注和兴趣。年内,比亚迪还公布了与日本新能源巨头丰田的合作计划,二者将共同设立合资公司,以开发新能源汽车市场。

  随后,比亚迪的品牌影响力正持续、高速提升。从疫情爆发比亚迪变身世界产量最大口罩制造商,到疫情期间为用户提供线上看车、售车、养车、用车一条龙服务,再到成为“龙舟入奥战略合作伙伴”。比亚迪的每一次发声,都在用最质朴、最简单的方式向用户传达这样一个声音“比亚迪就在你身边”。

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  对于比亚迪来说,软文化输出是必要且迫切的。在全球化浪潮中,随着中国制造影响力飙升,“国货不行”的传统印象式微。国货、国潮强势崛起,每一个头部品牌,都有义务增强国人对国潮、国牌、国货的文化自信。用这样的视角再次聚焦比亚迪的这次活动,便更容易理解其成功的底层逻辑了。

  理想主义,幸而有你。眼往品牌梦,心怀中国梦,脚踏实地的“理想主义者”比亚迪,始终在前行。(厂商供图)

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作者: admin

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