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牵手筷子兄弟破圈营销 看哈弗F7如何撬动年轻消费市场

  四川新闻网汽车频道成都讯 作为哈弗F系全球旗舰车型,哈弗F7正用月均销量过万的优异市场表现,成为车市中为数不多的曙光。这背后,既源于哈弗F7行业领先的潮智产品力优势,也得益于其…

  四川新闻网汽车频道成都讯 作为哈弗F系全球旗舰车型,哈弗F7正用月均销量过万的优异市场表现,成为车市中为数不多的曙光。这背后,既源于哈弗F7行业领先的潮智产品力优势,也得益于其不断与年轻人为伍的创新营销。前不久,哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”,就携手筷子兄弟为“AI”出圈,谱写了汽车圈又一经典营销案例。

牵手筷子兄弟破圈营销 看哈弗F7如何撬动年轻消费市场

  牵手筷子兄弟 共同诠释为“AI”前行
  6月1日,筷子兄弟时隔六年再度合体,发布了全新单曲《I LOVE YOU》MV,讲述了王太利饰演的男主帮助反串女老板肖央走出困境,并因爱结缘、共同奋进的有爱过程。在轻松欢快又极具洗脑特质的旋律下,这一治愈神曲迅速走红。MV中,高颜值的哈弗F系“一门三杰”也凭借场景式助阵,收割了火爆人气。
  在谈及创作初衷时,对当代大众内心有着深刻洞察的筷子兄弟表示,希望通过《I LOVE YOU》鼓舞人们打开心扉,走出疫情阴霾,勇敢地向那些爱我们和我们爱的人告白,一同迎接全新的美好生活!

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  可以说,这与哈弗F系37.2°科技理念有着异曲同工之妙。作为顺应年轻化与智能化趋势而生的产品谱系,哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”,正通过众多前瞻智能科技的落地,全面呵护用户的出行生活,为用户营造智能、安全且愉悦的出行体验,让品牌更具温度。

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  也因此,在助力《I LOVE YOU》MV创作后,哈弗F系还携手筷子兄弟带来更多有“AI”操作。6月3日,出任“潮智体验官”的筷子兄弟,与哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5共同出演了全新TVC《哈弗老友记》,通过接驾、赛车、练车等出行生活趣味场景化,进一步阐释了“一门三杰”是如何倾心呵护用户的。
  比如,在“老友接驾记”中,“半自动泊车”、“360高清环视”等功能成功帮助接驾老友的王太利轻松完成泊车操作,上车后的肖央更立马“黄袍加身”,享受到了哈弗F7极致舒适的乘坐体验。在启程前,王太利也仅需呼唤“哈弗”,便顺利完成打开天窗、播放歌曲、导航线路的操作,彰显出哈弗F7“AI智能语音识别”的智能优势,让兄弟二人的归家之旅更显惬意。
  TVC
  这种情景化TVC的巧妙之处在于,它将哈弗F系车型的核心卖点轻盈地植入故事情节中,让观众们在忍俊不禁间能欣然接纳,拉近了哈弗F系与年轻消费者的距离,进一步强化了哈弗F系科技化、智能化、年轻化的品牌形象。

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  在吸引到广大年轻消费者注意力后,哈弗F系还发起了#筷来说ai你 抖音挑战赛,通过官方团队的“打样”,掀起了一场学跳水母舞的互动浪潮,真正做到了与用户共舞。同时,哈弗F系还于朋友圈投放了“筷来说AI你”的信息流广告,在互动评论中,筷子兄弟则惊喜现身,以其明星影响力号召大家@爱的人,大胆告白,进一步撬动更多私域流量,让更多潜在受众看到哈弗F系的魅力。
  在层层递进、环环相扣的创新营销思路下,哈弗F系以“潮酷”而不失“温度”的姿态对话受众,达到了传播的理想效果。截至目前,微博话题#筷来说AI你#阅读量已突破1亿,TVC视频播放量达437万, #筷来说ai你 抖音挑战赛总播放量超6.3亿、参赛作品11万个。可以说,通过年轻消费群体喜闻乐见的新潮方式诠释产品力,让受众在持续不断的品牌沟通中真切感受到哈弗F系的潮智魅力。
  创意全程在线 屡创破圈营销案例
  事实上,回顾哈弗F7这一年多的发展轨迹,不难看出,其从诞生伊始就自带营销基因,以多场极具创意的营销举措不断出圈,成就了哈弗品牌旗下又一炙手可热的明星SUV大单品。
  2018年9月,为给哈弗F7的上市造势,哈弗F系冠名赞助了热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季。与行业普遍做法不同的是,在该节目中,哈弗F7的身份不仅仅是赞助商,更化身AI智能侠,通过智能语音交互等领先实力,助阵猜评团。这种深度融入节目的举措,让哈弗F7的收获不止于曝光量和知名度这么简单,其在节目中的精彩表现,一展时尚、科技的产品魅力,俘获众多粉丝,让大众对其后续的上市充满期待。

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  11月6日,在万众瞩目下,哈弗F7正式以“制作人”身份“出道”。凭借“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”等新玩法,哈弗F系打造了《蒙面唱将猜猜猜》番外篇,延续并最大化了公众的既有认知,全面演绎了哈弗F7潮流、智能的产品实力,为哈弗F7的开门红夯实了基础。
  不止上市做得极具创意,在产品的市场传播活动中,哈弗F7也玩出了不少新意。今年4月份,哈弗F7就牵手了刚刚进入直播带货领域的罗永浩,进行了一场别开生面的汽车带货直播。
  不同于常见的直播带货,此次牵手罗永浩,哈弗F7把这场直播做成了一栏幽默诙谐的“脱口秀”。直播现场,罗永浩在介绍哈弗F7智能语音交互、L2级自动驾驶等产品亮点的同时,进行了一系列场景化延展,让其潮智魅力得到淋漓尽致的展现。比如,在说到语音控制F7打开天窗时,罗永浩表示“不止能看到星光,还能看到姑娘发懵的表情”。
  更有趣的是,在说起哈弗“过度投入”的研发理念时,罗永浩还“黯然神伤”了一下,联想到其背后的创业故事,直播间弹幕瞬即沸腾。最终,经过这次直播带货,哈弗F7不仅成功抢占老罗首次合作汽车产品的先机,其提供的优惠券和半价哈弗车瞬间售罄,“直播卖货找罗永浩,买车我就信哈弗”更深深印入广大消费者心智,可谓一举多得。
  前不久,哈弗F7还打造了横跨5月的“哈弗F系智能潮品体验季”。通过牵手奥运冠军陈一冰、体育名嘴韩乔生、活力女团OYT、知名主持人蔡紫、车界女神初晓敏等体育、时尚、娱乐、汽车等各领域大咖的亲身趣味体验,进一步强化了消费者对哈弗F7行业领先产品实力的认知。

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  对于圈占目标消费者心智来说,直播体验与直播带货不同的地方在于,前者重在探索,而非推介,能够更进一步令人接纳。在“哈弗F系智能潮品体验季”中,还设置了有趣的体验项目,比如“如何通过哈弗F7完成告白?”,这种依托于完成任务的形式,能够让消费者参与其中的同时,主动思考产品拥有哪些功能,可以怎样用于告白,“被动”地完成了核心产品点的传播。
  上述这种营销思路,在哈弗F7“出海一周年 全球正当潮”跨国直播秀中也有体现。直播现场,在“网易严选潮智座驾”、“跨国连线”、“多位国际艺人跨界测评”等玩法的帮助下,哈弗F7领衔“一门三杰”的潮智魅力,得到了进一步的趣味展现。比如,究竟是哈弗F7半自动泊车功能更快?还是老司机手动停车更快?在哈弗F7x完成0至100km/h加速前,能否挑战一段绕口令?
  此外,哈弗F7还在直播现场回顾了出海一周年以来的经历,并与外籍媒体展开了对话,让其助推中国汽车出海走向新高度的战略意义,也为更多年轻人所熟知。可以说,通过此次直播,哈弗F7进一步向消费者展现了其年轻化、智能化、科技化形象之外的另一面,让其品牌形象更为立体与饱满。

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  碎片化时代,消费者注意力成为稀缺资源,如何在繁杂的信息洪流中脱颖而出,正成为众多汽车品牌的营销难题。而秉持创新思维与跨界基因,哈弗F7领衔的“一门三杰”正以年轻人更容易接受的营销方式,持续突破各大圈层,逐步占领当下年轻人心智。这也是哈弗F7在一年多内,累计完成19万辆销量,平均月销过万的原因所在。
  未来,哈弗F系将在前瞻技术不断赋能产品的基础上,继续以倾心呵护用户的品牌理念,和更具创意的营销思路,与年轻用户达成更深入的情感价值沟通,塑造更受欢迎的全球智能潮品!(厂商供图)

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作者: meishan

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